Wydawnicze prawa Murphy’ego

Opracował: Jacek Włodarczyk

Ogólnowydawnicze:

Pierwsze prawo wydawcy:

Wydawca to ten, kto wydaje pieniądze.

Drugie prawo wydawcy

Wydawca to ten, któremu się wydaje.

Prawo spełnionej misji

Jeżeli książka się nie sprzedaje, to znaczy że głupi są czytelnicy a nie wydawca, który zdecydował o jej wydaniu.

Zasada rezonansu kształtotwórczego

Jeżeli odkryjesz niszę na rynku, nie podniecaj się. Na pewno kilku wydawców jednocześnie wpadnie na ten sam pomysł.

Podstawowa zasada badań rynkowych

Wykonuj badania rynku dotyczące tylko tych projektów, co do których nie masz żadnych wątpliwości, oszczędzisz wiele czasu i pieniędzy.

Prawo dyskusji panelowych

Najwięcej do powiedzenia na temat rynku książki mają ci, którzy nigdy w życiu osobiście nie sprzedali żadnej książki.

Zasada planowania strategicznego

Jeżeli mamy ambicję wydawać niskonakładowe publikacje społeczno-kulturalne, to z pewnością będą one niskonakładowe.

Redakcyjne

Podstawowe prawo fluktuacji autorów
Jeżeli jakimś cudem przejmiemy znanego autora do naszego wydawnictwa, jego najnowsza książka wydana u nas będzie najgorsza ze wszystkich, jakie do tej pory napisał.

Rozszerzenie prawa fluktuacji autorów
Jeżeli wreszcie zdobędziemy się na odwagę i odmówimy naszemu stałemu autorowi wydania jego najnowszej pozycji, pozycja ta wydana w innym wydawnictwie odniesie niebywały sukces.

Zasada bezpowrotnych strat dla kultury

Zazwyczaj giną nam w redakcji tylko te nieopublikowane manuskrypty, które musimy zwrócić sfrustrowanym autorom.

Podstawowe prawo korektorskie

Jeżeli w naszej książce jest chociaż jedna strona z literówką, osoba na której opinii najbardziej nam zależy, z pewnością otworzy książkę na tej właśnie stronie.

Szczególny przypadek prawa korektorskiego

Jeżeli jeden jedyny raz, zapomnieliśmy wykonać korektę strony tytułowej, na pewno znajdzie się tam przynamniej jedna literówka.

Dystrybucyjne

Prawo wypełniania pustki dystrybucyjnej

Początkujący wydawca w pierwszej kolejności przetestuje współpracę z najgorszymi hurtowniami w Polsce zanim wpadnie na pomysł, aby sprzedawać swoje książki przez sprawdzone hurtownie, których spis może znaleźć w katalogach najlepszych oficyn wydawniczych.

Pierwsza przyczyna odwołania kierownika działu handlowego

Jeżeli naszemu autorowi zdarzy się wstąpić do jakiejś księgarni, na pewno nie znajdzie tam swojej książki

Druga przyczyna odwołania kierownika działu handlowego

Na pewno natomiast znajdzie tam wszystkie publikacje konkurencyjne, ale wydane w innych wydawnictwach.

Prawo odpowiedniej chwili

Większość autorów wstępuje do swojej ulubionej księgami w przerwie między jedną a drugą dostawą ich książek.

Pierwsze prawo finansowe

Księgarnia w najbardziej atrakcyjnym punkcie miasta zazwyczaj jest najgorszym płatnikiem.

Komentarz do pierwszego prawa finansowego

Niestety nasi autorzy wypatrują swoich dzieł zazwyczaj w tych księgarniach.

Konsekwencja

Aby nie utracić naszych najlepszych autorów, powinniśmy uwzględnić niezapłacone rachunki z tych księgarń w kosztach promocji i reklamy.

Drugie prawo finansowe

Największe „zatory” płatnicze w księgarniach powstają w miesiącach: a) w kwietniu – kiedy trzeba płacić podatki za ubiegły rok, b) we wrześniu – kiedy trzeba płacić gotówką za podręczniki, c) w grudniu – kiedy trzeba płacić za „przestrzelone” świąteczne zakupy, d) w pozostałych miesiącach – kiedy małe obroty nie pozwalają na pokrycie wszystkich kosztów eksploatacji księgarni.

Promocyjne:

Prawo przepływu informacji

Bez względu na to, jak wcześnie wyślesz zaproszenia na promocję, osoby które nie przyszły powiedzą, że otrzymały zaproszenie w dzień po promocji.

Szczególny przypadek

Osoby, na których ci najbardziej zależało powiedzą, że w ogóle nie otrzymały zaproszenia.